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蘑菇街上線PGC 稱社交是女性時尚消費驅動力
發布時間:2016-11-09 丨 閱讀次數:1141

近日,美麗聯合集團副總裁陳丹丹在中德數字技術領袖杭州峰會上發表了主題為“社交、內容、數據,讓女性更美的三大基石”的演講。在演講中,陳丹丹提到,在此“雙11”前夕,美麗聯合旗下的蘑菇街9.0版上線了全球街拍和美妝視頻兩項PGC(專業生產內容),用戶現在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的全球街拍圖,也能看到針對一些流行美妝問題的視頻。

基于本次演講的主題,陳丹丹表示,“社交、內容、數據”的三大基石,不僅滿足了消費背景下女性對電商產品需求的升級,也正在引領女性時尚消費從“爆款”到“美”的變化。

她還分享了一組數據:“跨境電商蓬勃發展,2015年一年時間里,中國涌進了全世界將近50萬種新的產品和品牌,這是在以往從來沒有發生過的。”同時,陳丹丹還提到,移動互聯網時代的到來,也促使用戶的消費模式發生了改變。

一方面,用戶開始從PC轉向手機,另一方面,用戶的注意力和使用習慣在跟著的新的媒體平臺不斷轉移和變化。她認為,在消費升級的大背景下,女性時尚消費背后的心理驅動力之一就是社交的力量,女性更習慣于相互交流時尚信息、彼此“種草”、受到鼓勵和肯定之后完成“拔草”的“閨蜜式”購物。

而后又談及數據,陳丹丹坦言,女性電商的大數據使用有其獨特性。她說:“數據是一個工具,不是一個較終的解決手段和解決方案。尤其是電商平臺,我們較終是要了解用戶在我們平臺上有什么樣行為和消費需求,較終會引領我們根據一些數據作出一些決策。”陳丹丹表示,女性用戶非常不喜歡和自己認識的人撞衫,因此直接使用死板數據作為推薦手段,在某些情況下不但不會刺激用戶的購買,還會起反作用。

因此美聯集團的做法是,通過數據去研究用戶的行為和需求,真正理解用戶,把數據與電商相結合。此外,在個性化越來越被強調的趨勢中,人的因素更需要被重視。

據了解,蘑菇街于2011年成立,是針對18-23歲的年輕女性打造的社交電商平臺;而美麗說成立于2009年。今年6月,在美麗說、蘑菇街,和生活購物類APP淘世界合并數月之后,正式宣布新集團為美麗聯合集團。同時,美麗聯合集團發布了女性消費升級新戰略。



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